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  • 媒体行业2019年十大预言

    2019-01-09 13:33:39 来源:    0   互联网

    2018 年发生了不少企业并购事件,例如AT&T收购时代华纳,迪士尼收购Fox,Comcast收购Sky,反性骚扰运动#MeToo登上了报纸头条等等。那么 2019 年会发生什么事情呢?以下的言论可能预示着娱乐行业未来一年的变化,以及媒体领域即将迎来的“黄金年代”。

    预言一:OTT视频运营商竞争加剧

    强大的OTT视频运营商之间的竞争仍然会很激烈,苹果、迪士尼也推出了订阅视频服务,Netflix面临的压力会更大。除此之外,同行业的小公司必须找到自己独特的定位,以吸引受众群体,并获得更广的收入来源,否则它们就有可能被观众疏远,或者被战略投资人吞并。

    在这场竞争中,“原创”仍然是各大运营商最有力的武器,内容创作者会迎来全新的“绝佳时期”,而内容相关的开发成本(包括顶尖人才的价格)也会进一步上升。OTT视频竞争者会越发充分地利用各自的内容,例如《星球大战》、皮克斯工作室、漫威等品牌的交易,就是迪士尼在尝试捍卫自己的地位。

    与此同时,新出现的多渠道视频发布商也修复了最初的缺陷,这为消费者提供了更丰富的选择,也导致了不少人的“退订”。 2016 年时,在美国,视频的“多渠道”只有电视等两到三种方式,到现在的 2019 年,它已经包含了有线电视、卫星电视、Hulu Live等将近 10 种渠道。与此同时,我们不要忘了腾讯、阿里巴巴以及百度旗下的爱奇艺。

    那些小公司如果找不到自己的定位,那么它们就会在竞争中消失。

    预言二:媒体科技驱动的企业并购占据主流

    在视频行业里,传统的媒体公司、融资不足且表现不佳的私营媒体公司会在竞争中越发无力,它们将会成为被收购的对象。

    例如AT&T以 850 亿美元收购了时代华纳,迪士尼以 713 亿美元收购了Fox,Comcast以 390 亿美元收购了Sky,SiriusXM以 35 亿美元收购了Pandora剩余81%的股权(也就是它之前没收购的部分)。 2019 年这类交易会更多,例如Viacom和CBS就有可能被收购。

    而且这类收购并不仅限于美国境内。在全新的媒体时代,跨国收购也并非不可能。美国的Comcast收购欧洲的Sky就是个例子。世界各地的巨头都渴望进军其他尚未涉足的市场。

    但要明白,并非所有企业并购的原因都是被收购者表现不佳。有些时候也许是收购的价格太高,难以拒绝。在激烈的竞争中,表现不佳的企业会被胜利者吞并。许多小型的OTT视频服务基本依赖于广告收入,但谷歌和Facebook两家巨头已经瓜分了全球三分之二的数字广告市场。这意味着很多小公司单纯依靠广告收入无法维持运营,而它们也找不到其他的创收方法。

    预言三:音乐行业流媒体转型仍将继续

    除此之外,流媒体带来的收入还将增加,但Spotify这类纯音乐服务的亏损同样在增加。苹果、亚马逊和YouTube这些涉足诸多行业的巨头也在肆无忌惮地扩张,尽管流媒体音乐的模式和它们传统的、以营销驱动的商业模式完全不同。

    Spotify的确拥有很大的规模,但这并不是获得盈利的充分条件。实际上,单方面的发展会导致越来越多的损失,因为单一的业务无法适应不景气的行业经济,而拥有多种商业模式的巨头们并不为此感到担心。这些残酷的事实让纯音乐服务的投资人苦思冥想下一步战略举措。许多投资人已经意识到单一业务很难成功,这也导致了更多的企业并购,例如SiriusXM收购了Pandora,以及LiveXLive收购Slacker。Spotify也不能例外,如果它找不到新的商业模式,创造更多的收入渠道,那么它也可能会被收购。嗯?收购方也许是Facebook。

    预言四:科技驱动的媒体公司将统治娱乐领域

    科技驱动的媒体公司会实现更好的发展,它们会借助数据的优势,进一步统治娱乐领域。人工智能、语音和机器学习都是它们的工具,这些工具会帮助巨头们渗透我们生活,影响我们的媒体及娱乐体验。

    Netflix、亚马逊和Facebook会继续挖掘深度数据,了解我们想要的,从而获得比传统媒体公司更高的“广告投放命中率”。这种优势是那些小公司望尘莫及的,如此一来,企业对数据的渴求将会达到一个新高度。除此之外,好莱坞的企业以及创作群体还未意识到科技驱动的方法,可以高效、低成本地获悉新角色、新剧本的吸引力,从而更合理地投入资金——起码大部分人尚未意识到。

    同时,新技术驱动的媒体巨头将通过Alexa、Siri等语言助手,加上人工智能和机器学习的技术革命,从而在未来的媒体2. 0 时代占据更多市场。“虚拟助手”,或者说“智能音箱”(主要取决于你怎么称呼),对我们居家聊天的方式产生越来越大的影响,它一直在被完善,并通过“智能”推荐,为我们带来最喜欢的内容(以及越发个性化的鼓励、建议、广告等)。71%的美国人至少每天会使用一次语音助手,因此语音技术在新时代绝对会占据一席之地。

    另外人工智能也开始进行更多所谓的“智能”创意,这听起来有些新奇,也有些吓人。这种技术已经能开发预告片,有些人认为它做的预告片并不比人为创建的逊色。你可以想象过去两三年里人工智能的进步是多么得巨大,人工智能编剧也许会在不久的将来出现?爱奇艺的创始人兼首席执行官龚宇并不这么认为,他只是觉得“人工智能的确在未来 10 到 15 年内改变娱乐行业,就像过去三十年里互联网那样”。

    预言五:增强现实将持续火热

    苹果、谷歌、Facebook以及其他科技巨头、资金雄厚的投资人将继续加大在沉浸式技术方面的投资,并加快推广增强现实的应用。

    增强现实技术的火热,将影响相关可穿戴设备的市场,以及消费级AR眼镜的推广。各行各业的投资人都在投入大量的资金,以期提高增强现实的体验(除了游戏,还包括直播和内容叙述等)。内容方面也将得到大量的投资,毕竟这块市场非常的宽泛,因此投入的资金规模完全无法预期。

    混合现实技术在各个方面的发展,完全离不开5G无线网络。说到5G技术,请接着看预言六。

    预言六:5G网络改善娱乐体验

    5G网络的推出,将进一步开发现有媒体和科技的潜力,并改善我们的媒体及娱乐体验(以及支撑它们的整个生态系统)。

    想要带来低延迟的增强现实、虚拟现实和电子竞技观看体验,5G技术无疑是基石。在增强现实方面,5G技术能减小头显设备的尺寸,因为可以通过网络来处理数据,而不需要设备自身安装处理器。这会让可穿戴设备更受欢迎,并推动它的创新。另外5G技术还能带来更高品质的手机端视频,这对于Netflix这些重视移动端内容的OTT视频运营商而言,尤为重要。

    预言七:在跨平台的媒体2. 0 时代,目前不被重视的直播娱乐的影响力会越来越强,盈利能力也会提高。传统媒体公司和科技驱动的新媒体公司都会进行更多“线下”尝试和并购。

    这可以被称作“亚马逊效应”。企业已经理解了亚马逊的直面影院的电影发布模式和实体零售扩张,它们会继续对此进行研究和模仿。

    亚马逊明白线下互动的重要性,它能反过来提高线上的参与度,如此反复。在这样的循环中,品牌的吸引力及盈利能力都会不断提升。所以电影院不会在 2019 年消失,毕竟人类是社交动物,我们不满足于呆在屏幕前看电影,更喜欢和朋友一起出去。

    预言八:#MeToo运动将会影响新老媒体

    这会带来全新的内容选择,丰富我们的内容和媒体娱乐体验。

    媒体的揭露不会停止,性骚扰已经屡见不鲜。行业里的老公司会消失,新出现的、科技驱动的企业将面临抉择,它们会改变我们体验的内容,以及体验的方式。

    最终#MeToo会净化整个新媒体行业,并带来完全不同的媒体和娱乐选择。

    预言九:隐私泄露不会止步

    虚假新闻、欺诈和隐私泄露等现象并不会消停,甚至有可能会加剧。营销活动也开始担忧“品牌的安全”。这些负面因素会给依赖广告的平台带来持续的压力。

    毫无疑问,我们正处于一场黑客战争中,这是我们前所未见的。在这场对抗中,科技媒体及娱乐领域的公司也在投资相应的技术和公关,否则它们就要承受消费者和整个广告市场的怒火(Facebook就是个例子)。

    在过去一年里,推特曾在两个月内删除了 7000 万个虚假账户(平均每天删掉 100 多万个)。Instagram表示已经将自己平台上超过50%的上传内容,贴上了“虚假上传者”的标签。Spotify也采取了预防广告欺诈的措施,并将流媒体播放时长减去了数亿小时。这只是虚假信息和受众数据作假的几个例子。

    预言十:区块链潜能一般

    目前谈区块链技术,以及通过加密货币进行的投资,还为时尚早。至少现在,它在媒体娱乐领域的表现还很少。

    人们高估了早期区块链领导者的价值。但万幸的是,过去区块链技术给人们的感觉是“今天投入 1 块钱,明天变成 100 万”,现在人们更关注的是它在媒体娱乐领域的潜能,它蕴含着变革整个行业的力量。在一方面,它提供了全新的付款方式,直接联通了内容创作者和消费者。在另一方面,它能为用户的隐私提供新的保护。

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